Купуємо, а потім шкодуємо: чому нам постійно хочеться придбати нові речі

Чому ми купуємо непотрібне

Через що ми продовжуємо купувати те, без чого цілком могли б обійтися, розбирався 24 Канал.

Існує багато причин чому ми витрачаємо гроші на непотрібні речі, серед них варто виділити:

• Ми купуємо не речі, а емоції

Нова сукня може подарувати відчуття впевненості, дорогий гаджет – відчуття успішності, а чергова чашка для кави – маленьку радість посеред сірого будня. У момент покупки нам здається, що разом із річчю ми придбаємо трохи щастя, комфорту або навіть нову версію себе.

І в цьому немає нічого дивного. Невеликі покупки стали одним із найдоступніших способів отримати швидке задоволення. Коли день не задався, похід магазинами або замовлення чогось онлайн може здаватися своєрідною терапією. Проблема лише в тому, що радість від покупки часто минає швидше, ніж приходить посилка.

• Ми прагнемо відповідати чужим очікуванням

Ми живемо у світі, де соціальні мережі щодня демонструють нам красиве життя інших людей: стильні інтер'єри, модний одяг, нові автомобілі, подорожі та бездоганні образи. Поступово виникає відчуття, що нам теж усе це потрібно.

Ми купуємо не тому, що річ справді необхідна, а тому, що хочемо не відставати, бути сучасними, мати вигляд успішної людини. Іноді за бажанням придбати новий телефон ховається зовсім не потреба в кращій камері, а прагнення відчути себе частиною певного кола людей.

• Маркетинг "тисне" на наші слабкості

Знижки, обмежені пропозиції, яскраві упаковки, рекомендації блогерів створюють відчуття терміновості. Нам здається, що якщо не купимо зараз, то втратимо щось надзвичайно цінне.

Особливо підступними є розпродажі. Адже іноді ми купуємо не тому, що хочемо конкретну річ, а тому, що не хочемо втратити можливість придбати її дешевше. У результаті економимо гроші на тому, чого взагалі не планували купувати.

• Ми готуємось до майбутнього

Часто люди купують речі "на майбутнє". Наприклад:

• Ми купуємо спортивну форму, бо з понеділка точно почнемо займатися спортом.
• Замовляємо десяток книжок, бо ось тепер точно будемо багато читати.
• Купуємо кухонний гаджет, адже відтепер готуватимемо виключно здорову їжу.

Ми ніби інвестуємо у майбутню версію себе – дисципліновану, успішну, організовану та щасливу. Але іноді ці покупки так і залишаються символами наших намірів, а не реальними кроками до змін.

Як боротись з імпульсивними покупками

Важливо не забороняти собі радіти, а навчитися розрізняти справжні бажання та нав'язані потреби. Перед покупкою можна просто запитати себе:

• Чи хотів би я цю річ, якби на неї не було знижки?
• Чи купував би я її, якби ніхто не побачив?
• Чи справді вона зробить моє життя кращим?

Іноді достатньо відкласти покупку на день, щоб зрозуміти: вона зовсім не потрібна. Водночас не варто повністю відмовлятись від "терапевтичного" шопінгу. Краще виділити певну суму на місяць і спокійно витратити її без порушення фінансових планів.

До слова, через атаки Росії багато українських ТЦ рекордно скоротили години роботи. Як показує статистика, у жовтні їм вдалось пропрацювати всього – 32,5% від усього робочого часу. Для розуміння, це більше, ніж у вересні, і майже втричі ніж рік тому.