На тлі детінізації «Цитрус» подвоїв оборот і забезпечив понад мільярд ПДВ: як робота БЕБ сприяє офіційним мережам
«Цитрус» повідомив про зростання товарообігу майже на 94% та понад мільярд гривень податкових надходжень за дев’ять місяців 2026 року. Передумови для зміни конкуренції власник мережі Артур Гатунок відзначав ще раніше: посилення контролю за імпортом за участю БЕБ ускладнило нелегальне ввезення смартфонів, а «сірі» iPhone почали втрачати цінову перевагу перед офіційними.
Днями мережа «Цитрус» оприлюднила результати роботи за січень–вересень: товарообіг становив 5,33 млрд грн, а завдяки легальному продажу товарів до державного бюджету, за даними компанії, забезпечено понад 1 млрд грн ПДВ.
У порівнянні з аналогічним періодом 2025 року товарообіг збільшився на 93,86%, а зазначені податкові надходження — більш ніж на 90%. Кількість клієнтів зросла на 23,6%, переважно завдяки онлайн-продажам.
Навесні власник «Цитрусу» Артур Гатунок розповідав, що посилення контролю за ввезенням техніки, зокрема за участю Бюро економічної безпеки, ускладнило нелегальні поставки. Відтак неофіційно ввезені iPhone подорожчали й наблизилися за ціною до офіційних.
«Зараз офіційно завезений iPhone коштує так само, як „сірий“. Бо незаконне переміщення техніки стало складнішим», — зазначав Гатунок.
Для покупця це змінює сам вибір: коли суттєвої різниці в ціні немає, дешевизна перестає бути аргументом на користь неофіційного продавця. А мережі, які працюють легально, отримують більше можливостей конкурувати сервісом, асортиментом та умовами покупки. Саме через зменшення переваг тіньової торгівлі детінізація створює умови для зростання офіційних продажів і податкових надходжень.
«Цитрус» також долучився до підготовки одного з інструментів такого контролю. Як повідомляв генеральний директор мережі Артем Шевченко, команда компанії брала участь у консультаціях із БЕБ щодо обов’язкового декларування IMEI смартфонів. Обговорювали технічні аспекти та практичне впровадження механізму.
За повідомленням БЕБ, від 4 вересня 2026 року IMEI імпортованих телефонів зазначають у митних деклараціях. Ініціативу Бюро реалізували спільно з Міністерством фінансів і Держмитслужбою. Вона дозволяє пов’язати відомості про митне оформлення з конкретним пристроєм та перевіряти походження смартфонів, які перебувають на складах або у продажу.
Паралельно бюро розслідує схеми незаконного ввезення та реалізації електроніки, заниження її митної вартості й ухилення від сплати податків.
Масштаб тіньової торгівлі особливо помітний у сегменті техніки Apple. Як повідомило БЕБ 12 листопада, за десять місяців 2026 року детективи вилучили понад 75,4 тисячі пристроїв Apple та аксесуарів до них — майже 74% усіх вилучених одиниць техніки, комплектуючих і аксесуарів. Серед них — смартфони iPhone, ноутбуки, планшети, смарт годинники, навушники та аксесуари.
Загалом за цей період Бюро економічної безпеки вилучило з тіньового ринку понад 101,5 тисячі одиниць електроніки, комплектуючих та аксесуарів різних виробників вартістю майже 376 млн грн. До суду скерували сім кримінальних проваджень, до бюджету відшкодували 80,2 млн грн збитків.
У БЕБ розслідують схеми незаконного ввезення та продажу техніки, заниження її митної вартості й ухилення від сплати податків. Саме економія на обов’язкових платежах дозволяє тіньовим продавцям пропонувати нижчі ціни, ніж офіційним мережам. Протидія цим схемам має усунути таку перевагу та вирівняти умови конкуренції.
Сам «Цитрус» водночас посилює власну пропозицію для покупців. У дописі про підсумки дев’яти місяців Шевченко повідомив про оновлення команди, перебудову внутрішніх процесів, розширення товарних категорій і запуск нових проєктів.
